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在司马龙的印象中，省内有三个成功的经典广告。它们的历史均比司马龙的年龄还长。上世纪九十年代初浙江圣达公司推出保健产品“中华鳖精”，其广告词“中华鳖精，支支强劲”在全国打响。这个产品的生产地正是天台山。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”它是娃哈哈集团老总宗庆后下了“赌注”的广告词。当年，儿童营养品产业刚刚起步，特别需要认知过程，这个广告直白、通俗，而且稚气十足。宗庆后认准后，化20万在两家电视台上推出广告。要知道那时候，一年的流动资金不过10万呢好在广告还没播完，订单雪片一般飞来，据说当年娃哈哈公司所在的那条街因为提货车辆而拥堵不堪。
农夫山泉的广告就更具有借鉴意义。它成立于1996年，是杭州养生堂旗下的一家公司，位于千岛湖畔。最初的广告“农夫山泉有点甜”一炮打响，于当年年底市场占有率进前三，确定农夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球赛的商机，推出专题央视体育频道广告“喝农夫山泉，看98世界杯”，由此迅速成为饮水行业的一匹黑马。后来，为摆脱法国达能集团与乐百乐娃哈哈合作带来的压力，公司断然宣布停止生产纯净水，提出纯净水对健康无益的观点，从而转战天然水，建立亚洲最大的水厂，在广告宣传上，别出心裁地去电视上做起广告首播的现场直播以一杯水的倒入与更换，讲述健康知识
公司承接的这家客户，是省内一家上市公司的子公司。该公司老总选择开发家乡的荒山，不但要绿化荒山而且要在山上养鸡。美名王家鸡园。客户要求以王家鸡园为主题，不但要让人想吃它的鸡，它的蛋，而且要让人想去王家鸡园，从而带动家乡的旅游热。
以卖鸡卖蛋助推旅游，想法的确新颖，但如何做这个有创意又能被人接受的广告的确难为公司的杨总了。也难怪他以高报酬与高职位招聘，更难怪昨天他会忘神地撞到他的车屁股上
同样，司马龙觉得这个广告也是考验他水平的时候了。画面、音响设计都不是问题，关键还是如何从王家鸡园为切入点做出首先让自己满意的广告词。他看了一遍又一遍鸡园的资料片，想从某个细节来撩动创作灵感；他也想去那里现场看看有什么新的发现，但时间不允许。
夜幕降临，窗外静悄悄。那只鹦鹉似乎懂他的心思，也是静悄悄的。突然，房间里响起温馨、充满慈爱而熟悉的音乐声，很快，音乐声中夹着呼呼的风声。司马龙想起来了，它是法国记录片帝企鹅的日记。
唐诗诗正坐在电脑前，看这部片子。
画面冰雪天地上，一群帝企鹅双脚紧紧护住企鹅蛋，不让它们落到雪地上
司马龙双眼凝视着屏幕，唐诗诗好奇地打量他一眼，欲言又止。
司马龙的思维开始跳起来企鹅企鹅蛋蛋鸡蛋鸡蛋鸡
“有了”司马龙一拍唐诗诗的肩胛。
“那得谢谢我唷”
司马龙激动地亲她一下“是的是的是你给我带来了灵感”
“不是我，是它们”
“都是都是”
“看你激动的，都把我动物化啦”
“不，是我把它们人性化了”
“贫嘴”唐诗诗搂住他，“告诉我是什么”
“先保密，明天再给你一个惊喜”
“好吧，预祝你应聘成功”
这时候，鹦鹉也来凑热闹了“成功成功”
公司。总经理室。杨总焦急地等候司马龙的到来。让杨总感到意外的是司马龙带来一只鸡，一只蛋来到他面前。
母鸡在地上打滚，咕咕地叫，鸡蛋在桌子上被司马龙拧了一下，转起圈。
“司马龙，你真是幸灾乐祸，寻我开心是不是”杨总暴跳起来。
司马龙笑道“杨总，您又误会了，我这是给您带来的广告资料货真价实的鸡和蛋”
杨总看他一眼，说“这是给你唯一的机会”
“杨总，我非常珍惜这次机会，所以，我这个创意必须先给您一个惊讶这个效果达到了”
杨总又看他一眼，神态平和多了“你说吧。”
“杨总，你看到这鸡和蛋，是喜欢吃鸡还是喜欢吃蛋”
“什么意思我喜欢吃鸡，不等于别人喜欢吃鸡，别人喜欢吃蛋，不等于我喜欢吃蛋”
“杨总，您的回答太好了这是一个非常理性而客观的回答”司马龙说，“但是，如果同样是有关鸡和蛋的问题，却换一个提法，而这个提问任何人从小都听老师提过，但任何科学家都无法回答的提问。杨总，您想这个提问会是什么”
杨总讪笑道“你跟我说相声吗”
“太对了相声最精彩的就是抖包袱”司马龙惊喜地大叫，“我们要把这个鸡和蛋的悬念抖给王家鸡园”
“我看你怎么抖”
“杨总，我问您先有鸡后有蛋，还是先有蛋后有鸡答不上了是不是那好，王家鸡园告诉你”
杨总闪闪眼，沉吟片刻，突然撮起桌子上的鸡蛋，狠狠地扔在地上，地上那只被捆绑的鸡又咕咕地打滚。
司马龙心头一慑，呆呆地立着。
“这叫什么”
“这叫蛋打鸡飞”司马龙心想空欢喜一场了。
杨总欠起身子，双眼在司马龙身上打转，一步一步走到司马龙身边，猛地搂住他胳膊。
“对，蛋打鸡飞我要的就是这样的震撼力”杨总激动地说，“先有鸡后有蛋，还是先有蛋后有鸡王家鸡园告诉你人们为了寻找答案上山来了，但是，到了王家鸡园，那满山的鸡，满窝的蛋，让人们想的是先吃鸡后吃蛋，还是先吃蛋后吃鸡吃了蛋，吃了鸡，又被那里的山，那里的水迷住了于是，旅游的目的达到了哈哈哈”
司马龙终于放心地笑了“杨总，您的解读深化了广告含义。如果没有别的意见，这就算是我的正式应聘作业”
“不是作业，是作品”
“谢谢杨总的认可。”
“小白，进来”
小白急急忙忙跑进来，看到地上的情形，吓了一跳，颤巍巍地说“杨总，我去拿拖把”
“不忙”杨总说，“小白，此时此景，你能不能展开想象的翅膀，用最形象最简约的文字描写一下这地上的鸡和蛋”
小白想了想，说“杨总，您不满意没事，外面还有排着队来应聘的。”
杨总摇摇头，说“小白呀小白，你的思维总是缺少一个维度，你的想像又总是单翅起飞”
“杨总，我真惭愧”
杨总拍拍小白的肩胛，说“你的思维与事实结果正好相反，司马龙现场创作的作品太有震撼力了，震撼得蛋打”说到这里，地上的那只鸡挣脱开绳子，咕一声长鸣飞到桌上。
“杨总，我明白了”小白惊喜地叫道，“司马龙先生的广告词震撼得鸡飞蛋打”
“小白，你的想像力终于像鸡一般飞起来啦”杨总说，“从今以后，司马龙不但是总经理助理，而且是你的恩师”
司马龙站在一旁，禁不住笑出声来。
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